"在 TikTok 上，有几个马上传播的视频告诉全球，这（指‘小红书’）是‘中国的 TikTok ’。"自我先容为丰足的好意思国用户 Olivia（假名）对《逐日经济新闻》记者如是示意。

在曩昔的 72 小时里，" TikTok 百姓"对小红书的蔼然几近随便。

截止 1 月 16 日 18 点，记者在七麦数据看到，小红书在 80 个外洋国度和地区的 App Store 荆棘载量夺冠，并在 53 个国度和地区的 App Store 上成为下载量第 2～10 名的利用，其中在中国 App Store 中名列第 4。

这仍是是自 1 月 14 日登顶好意思国 App Store 排名榜于今，小红书连接三天"霸榜"。

面临这一从天而下的泼天流量，小红书更多的感受粗豪是"猝不足防"。但平台上的中好意思网友早就"抱成一团"。许多国内网友发现，宽敞涌入的外洋用户在小红书上呈现了我方国度的文化、糊口情状，以致是家里的小猫、小狗，国表里网友戏称这一表象为交"猫税""狗税"。

除此除外，中外网友还在线"对账"，纷纷对比不同国度与地区的糊口民风、糊口资本，关连图文帖浮松就能冲突千条挑剔。更有甚者，不少外洋用户纷纷示意仍是运转学习华文。

与此同期，记者谨防到，不少互联网大厂和新耗尽品牌均在小红书上发布了英文帖子，乘车这波"反向出海"。

随便 72 小时："相较于复返 Meta，我愿意学习华文"

谈及来到小红书的起因，Olivia 对记者示意："行动好意思国东说念主，咱们不错协作起来，反对 Meta 这样的公司，这让我嗅觉到有了力量。"她示意，她与许多用户计算营救并使用小红书、BlueSky（去中心化外交利用）等。

1 月 15 日，据《中国证 · 券报》音书，字节卓绝旗下 TikTok 计算在周日（北京时分 1 月 19 日），即好意思国"不卖就禁"法律奏效的截止日历，主动对其 1.7 亿好意思国用户关闭利用行为，旨在向统统效户展示禁令的影响。

受此影响，一群自称" TikTok refugee（TikTok 百姓）"的好意思区用户来到了小红书，来自更多国度的用户紧随后来，无穷无限。在曩昔的 72 个小时里，小红书上的"全球化"竟然以一种令东说念主难以置信的速率创新着。

图片起原：App 截图

而大开小红书，很浮松就不错搜索到中好意思两国用户的"对账"本色。

有自我先容为" Tiktok 百姓"的好意思国用户发图文帖问说念："您别传过哪些对于好意思国东说念主的有趣的事情？"于今，该贴仍是收成了快要 9000 个恢复。也有好意思国用户在帖子中问说念："我是一个好奇的好意思国东说念主，思知说念在中国，群众王人职责多永劫分？"这一问题，浮松收成了卓绝 2000 个恢复。

除了"对账"贴的火热外，在小红书上，"交猫税"行为也遍地可见。

" Hello！新一又友们好，我是来‘交猫税’的。"又名自称" TikTok 百姓"的好意思国用户在小红书上发帖写说念。不少好意思国用户带着他们的宠物猫图片来到这一平台，而许多这类帖子大多不错浮松收成数万的点赞与挑剔。在交不出"猫税"的情况下，不少好意思国用户"交"出了宠物狗以过火他宠物的相片。

除了宽敞泛泛网民涌入，不少专科的创作家乃至名东说念主的账号也运转在小红书上出现。

1 月 15 日，自称为马克沃尔伯格（markwahlberg_offcial）的账号在小红书上发布了第一个图文帖子，并带上了两张我方的相片。公开尊府炫耀，马克沃尔伯格为《变形金刚 4》《变形金刚 5》等着名电影的主演。固然尚难以判断这一账号的真假，但该账号仍是收成了卓绝 2 万名粉丝。

自称来自纽约的好意思国用户 Frank（假名）对记者示意，好意思国版抖音上有许多东说念主王人在筹商营救到这款利用（小红书）上，"因为它和 TikTok 是相通的，而且如实是属于中国的"。

有不少好意思国用户嗅觉我方在小红书上受到了迎接。又名自称来自斯坦福大学的好意思国用户告诉记者："中国东说念主相配友好，我不错看出中国东说念主对栽培相配蔼然。"记者看到，他在独一发出的图文帖中自称，我方是来自斯坦福大学的学生，仍是裁汰赢得了卓绝 2000 条挑剔和卓绝 3700 个赞。

与此同期，记者谨防到，不少西洋用户在小红书上抒发了学习华文的计算。

"相较于复返 Meta，我愿意学习华文。"又名好意思国网民在小红书账号的自我先容中写说念。

"我思和来自天下各地的东说念主多疏浚，尤其是中国东说念主，就算咱们不被饱读动这样作念。" 1 月 16 日，上述好意思国用户 Frank 对记者示意，"言语是一个很大的按捺，是以我思学习华文。"

Frank 告诉记者，在好意思国，有些学校很早就教育其他言语，有些学校只在高中阶段提供言语课程，而大多数学校并不要肄业习另外一门言语。"较大、较富裕的学校提供多种言语课程取舍，竟然每所学校王人开设西班牙语课程，其次是法语、汉语、德语和阿拉伯语。我的学校只教育西班牙语和德语。"

另据《界 · 面新闻》报说念，言语学习平台"多邻国" 1 月 16 日发布数据炫耀，昨年 12 月 1 日至本年 1 月 13 日，好意思国的汉语泛泛话学习者数目较上年同期增长近 216%。这个时分点也与小红书在全球 App Store 下载榜上快速攀升相匹配。

16 日，多邻国（DUOL.US）股价大涨 6.82%，报 341.8 好意思元，总市值 150.34 亿好意思元。

多家互联网大厂、新品牌乘车"反向出海"

泼天流量意味着涌动的生意契机，莫得东说念主思错过这个风口。

" Hey my friends！Do you want to make money？（嗨，我的一又友，你思赢利吗？）"在小红书上，像阿里国际站这样后堂堂地对外洋用户进行吸收的不是个例。

《逐日经济新闻》记者谨防到，好意思团、京东、饿了么、高德舆图等互联网巨头的官方小红书账号王人已发布英文本色，向外洋用户先容平台或本身业务。

图片起原：App 截图

与此同期，库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶和 HARMAY 话梅等新耗尽品牌也在小红书上发帖喊话前来的异邦友东说念主。部分品牌还借机宣传我方的外洋门店，举例喜茶在帖子中说起："咱们现在在好意思国已有 19 家门店，在纽约、洛杉矶、旧金山等地。"

不错看到，除先容本身业务外，这类本色的共性还在于幽默有趣、爱玩梗，与小红书年青、前锋、包容的平台调性高度契合。就像在外洋用户"交猫税"成为小红书上一股风潮的同期，好意思团趁势玩梗称，"群众的袋鼠税不错往我这里交"。

大厂和品牌是只思在营销上蹭话题热度，照旧埋伏着获取外洋客户的更大贪念？

对此，资深互联网分析师张书乐向记者示意，大厂和品牌若思针对小红书的这批流量"反向"作念生意，"有可能诱惑相应的异邦博主开辟合作，但就现在而言，也得是碰气运"。

著名经济学者、工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林也在经受记者采访时示意，小红书这一波高潮，前来的外洋用户应该多是本色的发布者，而非本色的赢得者，因此不是大厂和品牌的主义用户。

"另外，靠几句话思要互动是很繁重的，大厂照旧要普及外洋用户对居品的可及性。"他指出，"淌若战斗不到居品，（外洋用户）我方莫得效过、身边没东说念主买过这些品牌，那么这些互动本色也就只是本色，不会营救为用户流量。"

此外，虽说有宽敞新用户涌入小红书，但小红书和 TikTok 在定位上照旧存在一定离别。

Olivia 对记者示意，她嗅觉到，小红书的环境与 TikTok 不同，"东说念主们似乎很谦虚，也很好奇，而 TikTok 是相配前锋和快节拍的"。

即是否会始终留在小红书这一问题，Frank 对记者示意："这里的东说念主王人很好，乐于助东说念主，蔼然好客。"此外，由于小红书不是由好意思国或任何好意思国企业家领有和适度的，他认为在这里很安全。

"我仍是在这里找到一些有趣的社区，并计算留在这里，除非好意思国也禁闭了这个 App。" Frank 说。

TikTok 首席膨大官周受资

受邀进入特朗普接事仪式

不错发现，在小红书上，新涌入的" TikTok 百姓"现在与平台还处在"蜜月期"。这些用户嗅觉到了中国网友的善意，通过"交猫税"和"对账"就能收成许多关注乃至粉丝。

但这是否会是一个始终表象？

对此，张书乐对记者示意，小红书的国际化、生意化，王人不错通过这一波用户涌入而名声大噪，但能否让流量变成留量，则要看小红书能否让涌入的用户，慢慢从 TikTok 格调转向小红书格调。

张书乐认为，小红书的买手电商，更垂青本色创作家的专科进度，而非泛文娱能力，而显着来自 TikTok 的这波流量愈加偏向文娱，和其生意样式并不兼容。

与此同期，在小红书现时的生意样式下，能够"带货"的用户更有价值。就在 2024 年 7 月，小红书 COO（首席运营官）柯南初次对外界说，小红书电商是"糊口容貌电商"。

柯南其时示意："咱们的‘糊口容貌电商’中的‘东说念主’，不单是是耗尽者和用户，而是着实能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的东说念主。他们是小红书买手，亦然小红书主办东说念主。这些创造购物场景的东说念主，为用户带来价钱除外的价值和糊口容貌体验。"

如若这批新用户无法融入小红书的生态，那么可能就无法给小红书带来太多的生意价值，而淌若他们宽敞共享的王人是泛文娱本色，始终来看粗豪也无法在小红书上受到算法的心疼，也就难以赢得收益。

张书乐认为，创作家要赢得收益，不在于国界，而在于是否和小红书的调性兼容。"来自好意思国的博主们，淌若偏重于个东说念主学问共享和居品体验种草，在小红书上反而胶漆相投，较之 TikTok 更容易获利。"

不外，非论怎样，" TikTok 百姓"涌入小红书这一表象级事件，正如《东说念主民日报》于 1 月 16 日发表的最新挑剔所说："现在，平台上的中好意思网友围绕宠物、好意思妆、好意思食、旅行等话题友好互动、热络疏浚，好不吵杂。这算计是那些对 TikTok 选拔封禁立场的好意思国政客们没思到的。而今天的中国，因何‘自带流量’，酿成‘万有引力’？毫无疑问，这得益于中国自在的历史文化积淀、日新又新的当代化面庞，也得益于国度的洞开、全球的友善、社会的包容⋯⋯与其说是‘ TikTok 百姓’，不如说是‘地球村村民’；与其说是‘流浪’，不如说是找到了‘新家’。"

可是值得谨防的是，据央视新闻报说念，总台记者当地时分 1 月 15 日获悉，两位知情东说念主士长远，TikTok 首席膨大官周受资收到邀请，将出席 1 月 20 日好意思国当选总统特朗普的接事仪式。

此外，有音书称，特朗普正沟通在上任后发布一项行政高歌，暂停膨大 TikTok 禁令 60 至 90 天。特朗普在 TikTok 平台上领有卓绝 1400 万粉丝，此前，特朗普曾屡次发声示意对 TikTok 有好感。

记者 |陈婷 杨昕怡

裁剪 |孙志成 董兴生 易启江

校对 |何小桃

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